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IL BUSINESS DELLA FAME
SUD EST ASIATICO GLOBE
www.sea-globe.com
Di Cameron COOPER
Data di pubblicazione: 10 Novembre 2009 EDIZIONE
SEA GLOBE è la principale fonte di notizie in lingua inglese, opinioni, e la vita in Cambogia, TAILANDIA, VIETNAM, e Laos.
Paula Taylor, Modello di maggior successo della Thailandia e Geoff Heydt, un rappresentante talento, spiegare come fare un viso molto famoso.
Cinque set di ciglia finte fece l'occhiolino da una scatola di plastica trasparente. Un grande borsa tracolla farcite con bombolette spray, spazzole, clips e prodotti chimici sufficiente a far saltare in aria una città è stata aperta aperte sul tavolo accanto a tavolozze enorme di trucco e spazzole per capelli visone. Un uomo e una donna infilò pungolata e una femmina tranquilla su una sedia che era serenamente l'invio di messaggi su un Blackberry.
La persona al centro di questi ministeri è stato Paula Taylor, una donna il cui viso è con travi a vista da numerosi cartelloni pubblicitari, copertine di riviste, televisori e schermi in Thailandia e in diversi altri paesi del Sudest asiatico per oltre un decennio.
Il prodotto di una madre thailandese e padre inglese e cresciuta in Australia, Taylor si è evoluto da un modello di cute, ma sconosciuto adolescente in un self-managed ampiamente riconosciuto marchio. All'età di 26 - Positivo in termini antichi modello asiatico - che ha appena completato un anno in cui ha avuto l'onore di apparire dubbia, forse il magazine più Thailandia copre di qualsiasi altra faccia famosi.
"Ma io non sono un modello,"Taylor insiste. E se può suonare come un pio desiderio provenienti da qualcuno che fa la maggior parte del suo denaro vamping per fotocamere, lei ha ancora un punto. Appare anche in spot televisivi per Lay's, Canon e altri prodotti internazionali; come VJ per il canale V; come attrice in una sitcom thailandese recentemente annullato; ha contratti di endorsement con i torrefattori Kenny Rogers 'Colgate e nelle Filippine; e ha appena finito di girare un bel ruolo nel prossimo film di Hollywood "Shadows", che dispone anche di William Hurt.
A differenza di cifre sport, cantanti o attori che Parlay il riconoscimento del loro talento in specializzazioni, Taylor è ormai famosa per essere famosa, un marchio in proprio diritto, con se stessa - o di una comune percezione di se stessa - come il suo prodotto principale.
Il concetto di branding come una chiave di volta della commercializzazione, ha ricevuto una crescente attenzione negli ultimi dieci anni o giù di lì, con abbondanza di esperti felicemente spiegare cosa esattamente è un marchio.
Secondo Kirk Bentham, Amministratore Delegato di TMD, un'agenzia di branding con sede in Thailandia, Giappone e Cambogia, "I marchi sono progettati per costruire relazioni e creare legami affettivi tra i prodotti e le persone. Brands fare promesse e di buoni marchi fornire costantemente. Prendete per esempio McDonalds. Si può viaggiare in tutto il mondo e trovare una consistenza che trascende le culture e la geografia. Come il cibo o odio, l'esperienza del marchio è talmente ben fatto che si può essere sicuro al 100% si ottiene esattamente ciò che vi aspettate. Che il marchio è buono. "
"E 'sicuramente un marchio forte, e uno che penso possa essere sviluppata ulteriormente,", Afferma Geoff Heydt, un Thailandia-based rappresentativi talenti precedentemente con il gigante di intrattenimento IMG, che ha svolto lavoro autonomo per Taylor, punteggio compreso il recente accordo filmato.
Egli è stato anche il consulente per lo sviluppo commerciale e di gestione per il cantante Tata Young per un certo tempo e attualmente lavora in collaborazione con la divisione sportiva di base a Los Angeles Creative Artists Agency, che rappresenta Heartthrob calciatore David Beckham, tennis player Andy Murray e skateboarder Tony Hawk tra gli altri. Con CAA Sports Heydt si occupa di Paradorn Srichaphan e cercare fino a venire e il talento di tennis regionale.
"Paula ha istinti molto buona, una grande opera etica e rivolge un appello ad un vasto demografico - ha un non facile in pericolo l'immagine che si rivolge a ragazzi giovani, per ovvie ragioni, giovani donne che vogliono emulare il suo, gli anziani che vedono come una sorella o una figlia dolce,"Heydt dice. "Ma lei deve prendere queste attività al livello successivo per ottenere un maggiore riconoscimento internazionale".
Meglio conosciuta per il suo sorriso raggiante, agile figura e una sensualità genuina, Taylor è davvero Un colpo d'occhio. Ma in un paese pieno di belle donne, successo a lungo termine deve esigere di più. Gestire la propria carriera poiché l'età di 18, Taylor ha nuotato la sua strada attraverso lo squalo-laguna infestata che è business sud-est asiatico's Celebrity, con pochi segni di denti da mostrare.
Quindi, come fa qualcuno con l'immagine di una fidanzata mindlessly soleggiata sopravvivere e prosperare in un ambiente così spietata? Sicuramente qualcuno che felice non può assolutamente sapere che cosa sta realmente accadendo.
Incontrare il suo uno contro uno, lei è educato, dolce, sempre sorridente, i piedi per terra e lascia anche una sensazione di vulnerabilità. Ha una certa presenza, anche senza trucco o di saltare in aria sei metri di altezza. A meno che non è un falso per il nucleo del suo essere, Taylor sembra essere più o meno quello che è a disposizione del pubblico - che è quello che fa.
Cura e attenzione: sfruttando la sua immagine sana, Paula Taylor ha fatto la rivista Thai copre più di qualsiasi altro modello
"Una celebrità può essere chi vogliono in persona,"Heydt dice, ", Mentre là fuori che hanno a progettare la propria personalità. Ma è meglio che sia qualcosa di simile a loro, o sta per essere duro da vivere con essa. I personaggi che creano sono necessariamente diversi da loro una certa misura, anche se. Tata Young per esempio è molto diversa dalla percezione del pubblico. Si incontra, come il forte, dura donna, ma a lei piace appendere fuori a casa e guardare film e leggere libri. Paula d'altra parte è molto quello che vedi è ciò che ottieni, e funziona per lei. Lei è la ragazza della porta accanto ".
Quando viene premuto aggrapparsi a se stessa, Taylor ha detto, "Paula Paula. Se dovessi essere qualsiasi altro modo, Non so se mi appello ... io non so veramente come essere in altro modo. "
Per quanto riguarda a come ha gestito l'immagine e lo trasformò in mucchi di soldi, è difficile ottenere una risposta diretta. Taylor non è particolarmente esplicito o anche molto verbale - almeno nelle interviste. "Ho tutto in testa, I just don't know how to get it out,", Spiega.
Essa sostiene gran parte di essa è stata fortuna. "E 'appena successo. Ho continuato telefonata ricevendo dopo telefonata. Ho preso il telefono e ha fatto la mia offerta di proprie. In un primo momento non avevo idea di quello che stavo facendo, così ho chiesto domande e ha imparato da altre persone e i miei errori - è stato per tentativi ed errori. La cosa principale è che devi chiedere, 'Cosa ottengo e cosa si ottiene?' "
Heydt ritiene che la pianificazione di più lungo termine è in ordine di Taylor per raggiungere il suo pieno potenziale di guadagno: "Lei è un caso davvero strano, perché lo ha fatto per conto suo. Molti di coloro che cominciare da giovani hanno un genitore che finisce in piedi nel loro modo. Ma a un certo punto nella carriera di ogni celebrità, esse hanno a portata di mano la gestione, se si vuole salire di livello. Nel suo caso, ha bisogno di trovare quattro clienti regionali - prodotti con sinergie, ma non i conflitti - di guadagnare tra i $ 1,5 a 2 milioni di dollari all'anno, e poi lavorare su progetti collaterali - che agisce lezioni, per esempio, e di aprire nuove vie per il suo futuro.
"E 'la qualità rispetto alla quantità - si sa, A volte il miglior affare si può fare e quello che non fanno. Se io vado a fare un affare di approvazione con diversi paesi ci vuole del tempo - si parla di otto mesi. Con Tata Young ci volle un anno per ottenere Ford ad accettare di usare il suo come un ambasciatore del marchio. Mi capita di incontrare un uomo di marketing in un evento, Io lo chiamo up, lui mi manda a un'agenzia della sua azienda di annunci e poi le voci di agenzia le loro preoccupazioni circa l'idoneità della stella immagine è per il loro prodotto, e poi tornare indietro e discutere con il tipo di marketing per fargli ascoltare me, invece di propria agenzia ... ci vuole tempo.
"Il business approvazione è tutto di trovare la giusta misura. Si prende l'immagine della stella e le partite con un prodotto che la gente in realtà credo che potrebbe utilizzare… Tiger Woods e Titleist senso, Tiger ma essendo un portavoce di Buick è un po 'strana. [Ride principale Tiger Woods 'è una Porsche Carrera GT.] I'll hang out con la persona e vedere che cosa comprare, quello che l'usura, chi sono, e poi io so quali prodotti possono essere abbinati a. Diventare un portavoce di Seiko e poi visualizzati sul televisore indossava un Rolex non rende molto felice inserzionisti.
"La celebrità è di giocare il gioco e il supporto del prodotto. Paula è molto bravo in questo. Lei è fedele alle marche che rappresenta. Lei va alle parti, parla con la gente ha bisogno di parlare - mostra il suo volto e fa il suo lavoro. Ha occupa principalmente in Thailandia e le Filippine e ora lei è in giro un sacco di tenere il passo ... quando si potrebbero fare molto di più con meno lavoro. "
Taylor points out: "Con le convalide, devi fare le cose per tenere le persone felici. Non mi piace fare drammi TV, ma mantiene la mia visibilità, che è importante per loro - e mantiene i fan felici così. Dà loro qualcosa da seguire - altrimenti possono perdere interesse. "
Ma il business in Thailandia ha il proprio stile, come ci si potrebbe aspettare. Secondo Heydt, a seconda del livello della stella e ciò che la loro immagine è un valore per il cliente, che ricevono da $ 30K-$ 250k euro all'anno per un contratto di due anni, a seconda di ciò che devono fare. "Dicono di scattare alcune foto per il punto vendita di roba e sparare una TV commerciale, si potrebbe ottenere $ 50K-$ 100K, ma possono anche avere a che fare gli eventi speciali e le conferenze stampa e questo paga di più… E 'calcolata come una tariffa oraria, veramente. Ma non ci sono molte multinazionali che pagano questo tipo di soldi ".
La gente del settore con sede in Thailandia hanno per lo più gli esecutori dove vogliono loro, Heydt dice. "Ho avuto telefonate e messaggi SMS brutta mi accusa di rovinare il business qui perché sto cercando di ottenere un giusto prezzo per il mio cliente - come se non dovrebbe essere strizzando loro prerogativa di strappare il talento".
Stelle thailandesi sono sottopagati rispetto agli standard globali. "In Thailandia, $ 300k all'anno è enorme per una stella Thai, che è arachidi, veramente ". Heydt dice. "Ecco perché hanno bisogno di guardare al di fuori della Thailandia ... Se lo fai marche troppi in un mercato unico, la sovraesposizione fa male nel lungo periodo. Si può costruire una sorta di risentimento e senso di affaticamento dei tifosi ... Ma ecco una celebrità ha l'uniforme Thai '- la Mercedes, i club e ristoranti, l'attenzione servile, ed è difficile fare un passo fuori di tale zona di comfort, molti sono riluttanti ad andare 'altro'. "
Paula è infatti in corso l'altro, ma un paese in un momento, con gli sponsor separati in singoli paesi. "Sono in espansione in modalità. Il mio obiettivo è l'Asia - tutti se posso. Sto facendo la mia base più forte, come costruire una casa,"Dice lei.
Tuttavia inefficiente questa tattica può essere paragonata a un approccio che Heydt sostenitori, è certamente diventare un comodo soggiorno che Taylor potrebbe essere comprensibilmente riluttanti ad abbandonare. Se lei tace quando ha chiesto per figure specifiche, sarebbe facile indovinare che tutti in tutti i, E 'verso l'alto guadagno di mezzo milione di dollari all'anno e ha un ruolo piuttosto marginale nella raccolta di immobili di fascia alta.
Metodo di Taylor, che al primo aspetto, come nessun metodo, è di mettere in campo le offerte che vengono in, e fiducia i suoi istinti gut: "Tu vieni a riconoscere i modelli, quindi so più chiaramente ciò che devo fare. E si prendono le cose che a volte non pagano molto, perché potrebbe portare ad altre opportunità. "Quindi la parte recente film di Hollywood.
"E 'stata un'esperienza, facendo il film, ma io non vado a fare i bagagli le valigie e trasferirsi a Los Angeles. Se ha portato in un altro buona offerta, I'd prenderlo. Ma per ora il piano è l'Asia - ma che possono sempre cambiare. Sono sempre stato flessibili e disposti a cambiare direzione quando l'occasione giusta arriva. "Questo è probabilmente il talento più forte di Taylor.
"All'inizio della mia carriera, I quasi andato via cheesecake shot bikini, ma io non mi sentivo proprio a questo proposito, e nessuno mi ha dato una buona ragione per farlo, così non ho. Ho tenuto fuori e le cose meglio è arrivato. Ma se lo avessi fatto, la mia carriera sarebbe probabilmente stata molto breve. Andare troppo lontano sulla strada sbagliata e non riesci a trovare la strada per tornare. "
Quanto ulteriori Brand luogo Paula (o "allargare", come lei preferisce)? Sarà necessaria una combinazione di pianificazione e reattività, forse lavorare in modo più intelligente, invece di più difficile, un po 'di fortuna, e sviluppare i suoi talenti, i cui limiti non sono ancora noti. È più lì per lei di un bel viso, un sorriso raggiante e un contegno affettuoso? Si può fare tutto il branding e la posizione che si desidera, ma come un telefono cellulare, un lettore musicale o di un modello di auto, un prodotto deve evolvere per mantenere il suo mercato.
Ma sembra che presto o tardi Paula Taylor Paula Taylor ottiene ciò che vuole - e quando l'occasione giusta arriva, lei sarà quello di chiamare il scatti.
