Merancang An Icon
Dikirim oleh Paula Fan Club
THE BUSINESS OF FAME
SOUTH EAST ASIA GLOBE
www.sea-globe.com
OLEH COOPER CAMERON
Published TANGGAL: 10 November 2009 Persoalan
GLOBE LAUT adalah sumber utama untuk bahasa inggris berita, dilihat, dan kehidupan di Kamboja, THAILAND, VIETNAM, dan Laos.
Paula Taylor, Thailand model yang paling sukses dan Geoff Heydt, bakat perwakilan, menjelaskan bagaimana membuat wajah yang sangat terkenal.
Lima pasang bulu mata palsu mengedipkan mata dari kotak plastik bening. Sebuah tas bahu besar penuh dengan kaleng pompa semprot, kuas, klip dan cukup bahan kimia untuk meledakkan sebuah kota yang terhampar terbuka di meja di samping palet besar makeup dan rambut bulu kuas. Seorang pria dan seorang wanita menusuk dan menyodok perempuan yang tenang di sebuah kursi yang tenang mengirim pesan pada Blackberry.
Orang di pusat ini adalah Paula Taylor pelayanannya, seorang wanita yang wajahnya sudah berseri-seri dari banyak billboard, sampul majalah, televisi dan film layar di Thailand dan beberapa negara Asia Tenggara lainnya selama lebih dari satu dekade.
Produk dari Thailand ibu dan ayah Inggris dan dibesarkan di Australia, Taylor telah berevolusi dari manis tapi tak dikenal model remaja menjadi swakelola merek yang diakui secara luas. Pada usia 26 - Positif kuno dalam istilah model Asia - ia baru saja menyelesaikan satu tahun di mana ia memiliki kehormatan yang meragukan mungkin muncul pada sampul majalah lebih Thailand dari wajah terkenal lainnya.
"Tapi aku bukan model,"Taylor bersikeras. Dan sementara itu mungkin terdengar seperti khayalan yang datang dari seseorang yang membuat sebagian besar uangnya untuk kamera vamping, dia memiliki titik. Dia juga muncul dalam iklan TV untuk Lay's, Canon dan produk-produk internasional lainnya; sebagai VJ untuk Channel V; sebagai seorang aktris dalam sitkom Thailand baru-baru ini dibatalkan; dia dukungan berurusan dengan Kenny Rogers 'Roasters dan Colgate di Filipina; dan baru saja selesai membuat film yang cukup besar mendatang peran dalam film Hollywood "Bayangan", yang juga fitur William Hurt.
Tidak seperti tokoh olahraga, penyanyi atau aktor yang Parlay pengakuan bakat mereka ke dalam dukungan, Taylor sekarang terkenal karena terkenal, merek dalam haknya sendiri, dengan dirinya sendiri - atau sebuah persepsi umum dirinya - sebagai produk utamanya.
Konsep branding sebagai fondasi dari peningkatan pemasaran telah menerima perhatian selama dekade terakhir atau lebih, dengan banyak pakar dengan senang hati menjelaskan apa sebenarnya merek.
Menurut Kirk Bentham, Managing Director TMD, a branding agen dengan kantor-kantor di Thailand, Jepang dan Kamboja, "Merek ini dirancang untuk membangun hubungan dan membuat hubungan emosional antara produk dan orang-orang. Merk membuat janji dan merek yang baik secara konsisten memberikan. Ambil contoh McDonalds. Anda dapat melakukan perjalanan di seluruh dunia dan menemukan konsistensi yang melampaui budaya dan geografi. Seperti makanan atau benci, pengalaman merek yang dirancang begitu baik bahwa Anda bisa 100% yakin Anda akan mendapatkan apa yang Anda harapkan. Branding yang baik. "
"Dia jelas merupakan merek yang kuat, dan satu yang saya kira dapat dikembangkan lebih jauh,"Kata Geoff Heydt, sebuah bakat berbasis thailand perwakilan sebelumnya dengan hiburan IMG raksasa, yang telah melakukan pekerjaan freelance untuk Taylor, termasuk penilaian film yang baru-baru ini kesepakatan.
Dia juga adalah konsultan pengembangan bisnis dan manajemen untuk penyanyi Tata Young untuk sementara waktu dan saat ini bekerja di asosiasi dengan pembagian olahraga LA berbasis Creative Artists Agency, yang mewakili Heartthrob pesepak bola David Beckham, petenis Andy Murray dan pemain skateboard Tony Hawk antara lain. Dengan CAA Olahraga Heydt adalah berurusan dengan Paradorn Srichaphan dan mencari daerah datang ke atas dan bakat tenis.
"Paula memiliki naluri sangat baik, etos kerja yang besar dan menarik bagi demografis yang luas - ia memiliki tidak mengancam ramah gambar yang menarik bagi orang-orang muda untuk alasan yang jelas, perempuan muda yang ingin meniru nya, orang-orang tua yang melihat dia seperti saudara atau putri manis,"Kata Heydt. "Tapi dia perlu mengambil aset tersebut ke tingkat berikutnya untuk mencapai lebih banyak pengakuan internasional."
Paling dikenal karena dia tersenyum lebar, sosok lentur dan keseksian yang sehat, Taylor memang penangkap mata. Tetapi di sebuah negara yang penuh dengan wanita cantik, keberhasilan jangka panjang harus membutuhkan lebih dari itu. Mengelola kariernya sendiri sejak usia 18, Taylor telah berenang perjalanan melalui laguna yang dipenuhi ikan hiu yang selebriti di Asia Tenggara bisnis, beberapa gigi dengan tanda untuk menunjukkan untuk itu.
Jadi, bagaimana seseorang dengan gambar seorang kekasih cerah tanpa berpikir bertahan dan berkembang dalam lingkungan kejam seperti? Tentunya siapapun yang bahagia tidak mungkin tahu apa yang sebenarnya sedang terjadi.
Bertemu dengannya satu lawan satu, dia sopan, manis, selalu tersenyum, turun ke bumi dan bahkan meninggalkan kesan kerentanan. Dia memiliki kehadiran tertentu, bahkan tanpa makeup atau diledakkan menjadi enam meter tinggi. Kecuali dia adalah palsu ke inti keberadaannya, Taylor tampaknya cukup banyak apa yang dia ke publik - dia adalah apa yang dia.
Perawatan dan perhatian: mengeksploitasi citra sehat nya, Paula Taylor telah dibuat lebih Thailand sampul majalah daripada model lain
"Seorang selebriti bisa menjadi siapa pun yang mereka inginkan secara pribadi,"Kata Heydt, "Sedangkan di luar sana mereka harus mendesain kepribadian mereka sendiri. Tapi itu lebih baik menjadi sesuatu yang dekat dengan mereka sendiri, atau itu akan sulit untuk hidup dengan itu. Para personas mereka menciptakan yang selalu berbeda dari mereka sampai batas tertentu meskipun. Tata Young misalnya sangat berbeda dari persepsi publik. Dia datang seperti yang kuat di, wanita tangguh, tapi dia suka nongkrong di rumah dan menonton film dan membaca buku. Paula di sisi lain sangat banyak apa yang Anda lihat adalah apa yang Anda dapatkan, dan bekerja untuk dirinya. Dia adalah gadis sebelah. "
Ketika ditekan untuk loket dirinya, Taylor mengatakan, "Paula Paula. Jika saya harus cara lain, Aku tidak tahu apakah saya akan mengajukan banding ... aku benar-benar tidak tahu bagaimana menjadi cara lain. "
Sejauh bagaimana dia telah berhasil bahwa gambar dan mengubahnya menjadi tumpukan uang, sulit untuk mendapatkan jawaban langsung. Taylor tidak terlalu terang-terangan atau bahkan sangat verbal - setidaknya dalam wawancara. "Aku punya semuanya dalam kepalaku, Aku hanya tidak tahu bagaimana cara mengeluarkannya,"Ia menjelaskan.
Dia mengklaim banyak itu keberuntungan. "Itu saja terjadi. Aku terus mendapatkan panggilan telepon setelah panggilan telepon. Aku mengangkat telepon dan melakukan kesepakatan saya sendiri. Pada awalnya saya tidak tahu apa yang saya lakukan, jadi saya mengajukan pertanyaan dan belajar dari orang lain dan kesalahan saya - itu adalah trial and error. Utama adalah bahwa Anda harus meminta, "Apa yang saya dapatkan dan apa yang Anda dapatkan?"
Heydt percaya bahwa lebih banyak perencanaan jangka panjang dalam rangka bagi Taylor untuk mencapai potensi penghasilan penuh nya: "Dia adalah kasus yang sangat aneh karena ia telah melakukannya sendiri. Banyak dari mereka yang mulai memiliki orangtua muda yang berakhir berdiri di jalan mereka. Tetapi pada titik tertentu dalam setiap selebriti karier mereka harus menyerahkan manajemen jika mereka mau naik tingkat. Dalam kasus, dia perlu menemukan empat daerah klien - produk dengan sinergi, tapi tidak ada konflik - untuk mendapatkan antara $ 1.5m untuk $ 2m per tahun, dan kemudian bekerja pada proyek sisi - bertindak pelajaran, contoh dan membuka jalan baru untuk masa depannya.
"Ini kualitas daripada kuantitas - you know, kadang-kadang kesepakatan terbaik yang Anda buat adalah yang Anda tidak membuat. Jika saya akan melakukan pengesahan kesepakatan dengan beberapa negara itu butuh waktu - Anda berbicara selama delapan bulan. Dengan Tata Young butuh satu tahun untuk mendapatkan Ford untuk setuju untuk menggunakan dirinya sebagai duta merek. Aku bertemu dengan seorang pria pemasaran di sebuah acara, Aku meneleponnya, ia mengirimkan saya ke biro iklan perusahaan dan kemudian suara-suara badan kekhawatiran mereka tentang bagaimana yang sesuai citra bintang untuk produk mereka, dan kemudian aku kembali dan berdebat dengan orang pemasaran membuatnya mendengarkan saya bukan badan sendiri ... itu butuh waktu.
"The dukungan bisnis adalah tentang menemukan yang cocok. Anda mengambil gambar bintang dan cocok dengan produk yang orang benar-benar percaya bahwa mereka mungkin menggunakan… Tiger Woods dan masuk akal Titleist, tapi Tiger menjadi juru bicara untuk Buick agak sedikit aneh. [Tiger Woods 'naik utama adalah Porsche Carrera GT.] Aku akan bergaul dengan orang dan melihat apa yang mereka beli, apa yang mereka kenakan, siapa mereka, dan kemudian aku tahu apa produk yang mereka dapat dicocokkan dengan. Menjadi seorang juru bicara bagi Seiko dan kemudian muncul di TV mengenakan Rolex tidak membuat pengiklan sangat bahagia.
"Para selebriti harus memainkan permainan dan dukungan produk. Paula ini sangat baik. Dia setia kepada merek-merek yang diwakilinya. Dia pergi ke pihak, berbicara kepada orang-orang yang dia perlu berbicara dengan - ia menunjukkan wajah dan melakukan pekerjaannya. Dia telah berurusan terutama di Thailand dan Filipina sekarang dan dia sedang berjalan di sekitar banyak untuk menjaga ... ketika dia bisa membuat jauh lebih banyak dengan lebih sedikit bekerja. "
Taylor menunjukkan: "Dengan dukungan, Anda harus melakukan hal yang perlu orang-orang bahagia. Aku tidak benar-benar ingin melakukan drama TV, tapi terus up my visibilitas, yang penting bagi mereka - dan itu membuat bahagia penggemar juga. Ini memberi mereka sesuatu untuk mengikuti - jika tidak mereka bisa kehilangan minat. "
Tapi bisnis di Thailand memiliki gaya sendiri, seperti yang diperkirakan. Menurut Heydt, tergantung pada tingkat bintang dan apa yang citra mereka layak kepada klien, mereka dapatkan dari $ 30k-$ 250k per tahun pada dua tahun kontrak, tergantung pada apa yang telah mereka lakukan. "Katakanlah mereka mengambil beberapa foto untuk titik penjualan barang dan menembak sebuah iklan TV, mereka mungkin mendapatkan $ 50k-$ 100k, tetapi mereka mungkin juga harus melakukan acara khusus dan konferensi pers dan ini membayar lebih… Ini dihitung seperti tarif per jam, benar-benar. Tapi tidak banyak perusahaan multinasional yang membayar uang semacam ini. "
Orang industri yang berbasis di Thailand sebagian besar memiliki pemain di mana mereka ingin mereka, Heydt mengatakan. "Aku sudah buruk panggilan telepon dan pesan SMS menuduhku merusak bisnis di sini karena saya berusaha untuk mendapatkan harga yang adil bagi klien saya - seperti saya tidak boleh mengacaukan hak prerogatif mereka untuk merampok bakat."
Bintang thai underpaid dengan standar global. "Di Thailand, $ 300K per tahun sangat besar untuk sebuah bintang Thailand, yang kacang, benar. "Heydt kata. "Itu sebabnya mereka perlu mencari di luar thailand ... Jika Anda melakukan terlalu banyak merek dalam satu pasar, yang overexposure sakit dalam jangka panjang. Dapat membangun semacam kipas kebencian dan kelelahan ... Tapi di sini selebriti memiliki Thailand 'seragam' - Mercedes, klub-klub dan restoran, perhatian yang menjilat, dan sulit untuk melangkah keluar dari zona kenyamanan, begitu banyak yang enggan untuk pergi 'antar'. "
Paula memang terjadi antar, tapi satu negara pada satu waktu, dengan sponsor terpisah di masing-masing negara. "Aku di modus ekspansi. Tujuan saya adalah Asia - semua itu kalau aku bisa. Aku sedang membuat saya lebih kuat dasar, seperti membangun rumah,"Katanya.
Namun tidak efisien taktik ini dapat dibandingkan dengan pendekatan yang Heydt pendukung, sudah tentu menghasilkan hidup yang nyaman yang bisa dimengerti Taylor enggan untuk meninggalkan. Meskipun dia jatuh diam ketika ditanya untuk angka tertentu, itu akan menjadi aman menebak bahwa semua dalam semua, dia adalah penghasilan ke atas dari setengah juta dolar per tahun dan memiliki sambilan dalam mengumpulkan properti high-end.
Metode Taylor, yang pada awalnya tampak seperti tidak ada metode, adalah bidang tawaran yang datang, dan kepercayaan dirinya insting: "Kau datang untuk mengenali pola-pola, jadi aku tahu lebih jelas apa yang harus saya lakukan. Dan Anda mengambil hal-hal yang kadang-kadang tidak membayar banyak karena mereka bisa membawa kesempatan lain. "Oleh karena itu bagian baru-baru ini dalam film Hollywood.
"Itu sebuah pengalaman, melakukan film, tapi aku tidak akan berkemas tas saya dan pindah ke LA. Jika mengakibatkan baik lain menawarkan, Aku akan menerimanya. Tetapi untuk sekarang rencana Asia - meskipun yang dapat selalu mengubah. Aku selalu fleksibel dan bersedia untuk mengubah arah ketika kesempatan yang tepat datang. "Ini mungkin bakat terkuat Taylor.
"Sejak awal karir saya, Aku nyaris pergi ke cheesecake tembakan bikini rute tapi aku benar-benar tidak merasa benar soal itu, dan tak seorang pun memberikan alasan yang cukup baik untuk melakukannya, jadi aku tidak. Aku mengulurkan dan hal-hal yang lebih baik datang. Tetapi jika aku telah melakukan itu, karier saya mungkin akan sangat pendek. Pergi terlalu jauh ke jalan yang salah dan Anda tidak dapat menemukan jalan kembali. "
Seberapa jauh dapat Merek Paula naik (atau "memperluas", ketika ia lebih suka itu)? Ini akan memerlukan kombinasi perencanaan dan responsif, mungkin bekerja lebih pintar bukan lebih keras, sedikit keberuntungan, dan mengembangkan bakatnya, batas-batas yang belum diketahui. Apakah ada lebih banyak padanya daripada wajah cantik, senyum yang berseri-seri dan sikap yg suka diemong? Anda dapat melakukan semua merek dan posisi yang Anda inginkan, tapi seperti telepon selular, pemutar musik atau model mobil, produk harus berevolusi untuk mempertahankan pasar.
Tapi tampaknya bahwa cepat atau lambat Paula Taylor mendapatkan apa Paula Taylor ingin - dan ketika kesempatan yang tepat datang, dia akan menjadi orang yang menyebutnya peneropong.
